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发布时间:2022-10-21 20:33:34 来源:岚图娱乐网

为什么音乐人都扎堆上《吐槽大会》?

作者 | wind

“吐槽是一种年轻的沟通方式”,这是《吐槽大会》第三季归来后的新slogan。随着吐槽文化、怼文化、沙雕文化等在社交媒体上的盛行,已经播出的前五期节目播放量成功突破10亿。

不过有意思的是,在《吐槽大会》第三季已经播出的几期节目中,在主咖、吐槽嘉宾的名单里扎堆出来了一大批咖位不低的音乐人。是通告费高到难以拒绝,还是满足了音乐人的某些痛点?今天我们来聊聊这个。

《吐槽大会》上的那些歌手们

截至目前,《吐槽大会》前5期的主咖分别为王力宏、杨超越、张韶涵、王晶、陈乔恩,对应的副咖分别为陶喆/热狗、李克勤/火箭少女101Sunnee、汪苏泷、蔡明/黄圣依、侯佩岑/朱孝天。可以看到,《吐槽大会》第3季前3期的主、副咖均为歌手,说扎堆不为过,而且这三期播放量普遍更高。

作为主咖,王力宏、杨超越、张韶涵的表现都引起了足够关注。王力宏戏仿“张学友表情包”、现场脱鞋,杨超越自嘲“哭技”,张韶涵狂吐金句以及神预测,综艺感都很nice。在4位副咖中,陶喆、热狗、李克勤、“女版鹿晗”Sunnee、汪苏泷也均展现出不俗吐槽技艺(节目组的段子手功底好)。其中,陶喆的“回家做PPT”,汪苏泷在节目中曝出的“沈阳明星群”更是登上了微博热搜。

《吐槽大会》前2季也聚集了众多歌手,包括蔡国庆、大张伟、薛之谦、凤凰传奇、筷子兄弟、毛不易、何洁、黄婷婷等,从主、副咖的搭配来看,一般也都是有争议、有热度的当红歌手与资历深厚的歌坛老将搭配。也许真的是预算问题,咖位相对这一季略低。

艺恩数据《2017中国络综艺市场白皮书》显示,综越来越受大牌明星青睐,头部综星光闪耀,薛之谦、杨幂分别夺得年度综最具影响力男女艺人榜单冠军。由于明星的带动,2017年的《吐槽大会》由李小璐、黄婷婷、李晨、孔连顺参与的4期节目播放量均超过了16亿次,位居2017年新播络综艺播放量男、女艺人榜TOP10。

作为口碑不错的综N代,《吐槽大会》节目方艺人的选择上很会抓民的“嗨点”。虽然邀请的嘉宾不一定是最近大热的明星,但都很有特点和话题性。这些有争议的明星联手《吐槽大会》以吐槽的形式梳理自己,同时解构偶像文化,产生了互相加分的化学反应。

事实上,在吐槽尺度上,相比一些偏保守的流量巨星,这些带有争议的明星可挖掘的潜力更大,更容易做出有看点的内容。

艺人、观众与节目方的三赢

一直以来,音乐综艺都是电视台和视频站最常青、最稳妥的流量入口和变现渠道。但近年来以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的脱口秀类综节目,在超级音乐综之外另辟了一条流量之路。

艺恩视频智库相关数据显示,2017年《吐槽大会》的络播放量为17亿,位居2017年新上线综播放量第2名;《脱口秀大会》的络播放量为12亿,位居2017年新上线综播放量第8名。其中,2017年新上线的综播放量TOP10占据了市场48%的份额,说明综的市场价值主要集中在头部作品。

如今,越来越多的歌手们也纷纷开始涉足综艺节目。前有薛之谦依靠综艺成功翻红,曲线救国带火了自己音乐事业,后有周杰伦、王菲等天王天后初登综艺,进一步提升了自身热度,综艺节目成为了音乐人求曝光率的首选。

作为国内脱口秀类的头部节目,参加《吐槽大会》对于艺人来说,或许是明星做专辑宣发、形象公关、话题输出的不错选择。比如,在《吐槽大会》第三季中,陶喆提及王力宏的新歌《A.I.爱》,Sunnee提及自己唱的电影《悲伤逆流成河》主题曲等都为自己的作品做了一波推介。

而在易云音乐上,《A.I.爱》的评论显示,很多听众都是来自《吐槽大会》。借助吐槽大会这个平台,明星主动抛出自己的“槽点”作为吐槽的素材,在会心一笑之余,大众渐渐开始理解、接纳明星星光背后的黯淡。依托《吐槽大会》强大的话题制造能力,陶喆的“回家做PPT”、汪苏泷曝出的“沈阳明星群”等都成为当时的热点话题,甚至达到了洗白、出圈的效果。

据CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》,以《吐槽大会》为代表的年轻态喜剧的受众中,岁的群体超过50%,岁人群偏少,女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性。而这批受众,刚好是娱乐消费的主力人群。

如今,国内综艺节目“去偶像化”趋势明显,真人秀节目在场景方面越来越日常生活化。《吐槽大会》则更进一步,站在平视、审视偶像的视角切入,以“吐槽”的方式解构偶像,一定程度上挖掘出了明星们去掉商业包装下的另一面真实。

相比揭黑、负面爆料式的真实,这种真实往往都是正面的,能够很好地巩固明星们的正面形象。而这些吐槽明星的“槽点”,也让观众的吐槽情绪找到了共鸣点和宣泄口,调动了他们的参与热情,自觉成为话题的二次传播者。

吐槽文化盛行的背后,是互联平权

吐槽文化由来已久,“吐槽”一词来源于对日本一种类似于相声的喜剧“漫才”(“ツッコミ”)的汉语翻译,是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点,发出带有调侃意味的感慨或疑问,相当于中国相声中的“捧哏”。

随着互联亚文化的兴盛,吐槽已渐渐成为草根民们表达意见、看法的重要生活方式。而吐槽盛行的一个重要表征就是段子文化的兴盛,从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、“很傻很天真”到“村花”、“锦鲤”、“回家做PPT”等,社会“折叠”下新旧事物的碰撞与融合,在吐槽中得到阐释,吐槽因而成为社会热点的话题制造机。

在《互联是一场平权运动》中,学者杨学成指出,平权运动始于互联出现后信息获取(1.0阶段)和信息创生(2.0阶段)的巨大变革,信息意味着权力,信息获取和创生方式的变化,必然带来权力结构的重塑,其结果是纵向权力大厦的崩塌和平台经济的崛起。

信息创生方式的变化,也给了我们建构全新思维方式的铁锹,UGC、PGC,还有应运而生的MCN(Multi-Channel Network,多频道络),这种全新的信息和价值聚合体,正在借助互联大踏步地重构人们的价值观和生活方式。在人人发声、众声喧哗的世界里,信息由输入到输出之间的路径越来越模糊,每个人都成为信息的接受者和传播者,传、受双方的身份也趋向于平等。

而吐槽文化的盛行,也可以看成是互联平权运动的一个代表。《吐槽大会》给了歌手们这样一个公开的平台,通过以段子绿色生态的产业目标是塑料加工业寻求和必须实现的目标为主导的娱乐化的戏谑方式,输入娱乐热点,借助“吐槽”实现信息转化,然后输出新的话题。

b)商标;随着一连串笑点的落地,平台收割了流量,明星解开了疙瘩,观众也开心地吃了一次瓜,大家都得着了。

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